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Repenser la présence institutionnelle de Danone sur le web en développant une présence cohérente et unifiée, avec des contenus impactants qui s’adressent autant au « grand public » qu’aux parties prenantes (candidats, journalistes et investisseurs / actionnaires).

Les enjeux

Comment offrir une vitrine qui puisse être à
la fois le parfait reflet des ambitions et des
engagements du groupe et innover sur la
forme tout en respectant l’exercice imposé
que doit être un site Corporate d'une
entreprise cotée ?

  • être la pierre angulaire de l’écosystème Danone
    sur le Digital.
  • véhiculer des valeurs humaines chères à la marque et mettre
    les hommes au centre du site
  • Répondre à des besoins à la fois fonctionnelles
    (orienter et de guider rapidement l’internaute)
    et stratégiques (porter une vision).

La vision

Mettre les Hommes au centre du discours de marque !
Le site porte ainsi la vision et les valeurs de la marque, raconte qui elle est, sa façon d'opérer, ses différences et ses singularités, par le prisme des hommes et des femmes qui la composent.

Elements clés du dispositif

Tout au long du site, la priorité a été donnée à l’image avec des choix iconographiques qui mettent en scène l’individu au cœur de l’action et qui traduisent le souhait de Danone d’offrir un univers accueillant où l’humain est au centre des préoccupations du groupe.

Une homepage à double entrée

Pour tous

entrée générique destinée
au grand public.

Pour vous

entrée destinée
aux candidats, à la presse
et aux investisseurs.

Les contenus éditoriaux ont également fait l’objet d’un travail minutieux de storytelling pour placer les Hommes au centre du discours de marque.

On découvre ainsi une succession de points de vue humains révélés tant sur les faits que sur les chiffres, qui contribuent à les rendre concrets et vivants.

La tonalité éditoriale marque dans le ton une forme de conversation plus sensible et chaleureuse.

« Les hommes tiennent une place centrale dans le site, à la fois en tant que narrateurs et acteurs.
Le design et l’ergonomie se devaient de répondre parfaitement à cet objectif tout en respectant l’ADN de la marque.»

Françoise Doche

Directrice de Création, Dagobert

La place privilégiée faite aux
communautés favorise l’engagement

L’accompagnement constant de l’internaute assure un parcours utilisateur efficace.

Pragmatique et didactique, le footer fait office de boussole pour guider l’internaute à travers le vaste écosystème du groupe  en proposant trois entrées stratégiques : par pays, par marques ou par thématiques.

VERSION MOBILE

Le nouveau danone.com s’offre une version mobile dédiée, via un contenu light parfaitement adapté pour répondre aux besoins des internautes en mobilité.

  • Audit et Conseil stratégiques
  • Stratégie éditoriale
    et Brand Content
  • Charte ergonomique
    et graphique (AI, UX Design…)
  • Intégration, développement
    et production (BeLink)