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Dans une société où l’attachement à la marque est en pleine perte de vitesse, nous nous fixons un objectif ambitieux :
faire que votre marque compte

“Et les roses étaient bien gênées.
Vous êtes belles, mais vous êtes vides, leur dit-il encore.
On ne peut pas mourir pour vous.”

antoine de Saint Exupéry
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De la perte
de l’attachement

Selon les consommateurs européens, plus de 93% des marques qui les entourent pourraient disparaître sans qu’ils en soient le moins du monde peinés.
La raison de ce désamour est simple : il y a un écart de plus en plus grand entre les attentes des consommateurs et les promesses des marques.

Les marques sont maintenant poussées au cœur de notre intimité (dans nos flux Facebook, dans notre canapé via nos tablettes…). Pour autant, elles se comportent comme de parfaites inconnues, guindées et distantes, au ton corporate ou indifférencié. Des entités déshumanisées dans un monde de vie et de mouvement.

Si 93% des marques venaient
à disparaitre, personne
ne s’en soucierait !

“Les marques qui survivent ne sont pas les plus fortes
ou les plus rapides. Ce sont celles qui s’adaptent le mieux
aux nouveaux paradigmes.”

#Darwin2014
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Pour que les
marques comptent

Dans ce monde où la frontière marque/consommateur est plus ténue que jamais la marque doit donc s’affirmer en tant que personne, en tant que Personnalité pour pouvoir compter demain.

Une marque avec de véritables aspérités. Qui a de la gueule, qui s’engage, qui affirme des convictions. Une marque qui se met au même niveau que moi, que mon voisin, que mon collègue : ouverte au dialogue, sensible à mes préoccupations, qui s’intéresse à moi de manière désintéressée. Une marque qui existe et ne se cache pas derrière une façade institutionnelle fadasse aujourd’hui dépassée.

La personnalité de la marque est un formidable terrain de jeu sur lequel bâtir tout le reste. Mais la personnalité seule ne suffit pas, il s’agit juste d’un terreau, d’un tuteur.
Trois graines sont à planter.
  • Utilité

    La marque doit dépasser sa promesse produit, aller au delà en s’interrogeant sur sa capacité et sa légitimité à améliorer réellement le quotidien des gens. Service gratuit prolongeant son univers de marque ou engagement sociétal profond, les marques qui pensent aux autres au-delà de leurs produits touchent les individus. Les autres se font doubler dès qu’elles ne sont plus au top.

  • Lien

    Pont entre les deux premiers, elle définit les modalités relationnelles que la marque entretient avec ses publics. Est-elle volontairement distante ou au contraire très proche ? S’exprime-t-elle souvent ou préserve-t-elle ses effets ? Est-elle présente partout ou en des lieux très précis ? Ce rapport à l’autre est fondamental pour les marques qui veulent compter dans le paradigme actuel.

  • Plaisir

    Rendre heureux, faire rire, proposer un moment extraordinaire : donner du plaisir est un objectif sur lequel toute marque qui veut compter devrait s’interroger. Introduire de l’émotionnel sincère dans la relation ressert les liens, amène dans une autre dimension, non marchande et purement affective. Parce que les relations trop rationnelles deviennent souvent ennuyeuses, n’est-ce pas ;) ?

“ Dans la vie, il y a 2 types de marques.
Celles qui comptent et les autres.”

#Darwin2014
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Méthodologie
P.U.L.P. by dagobert

Dans une société où l’attachement à la marque est en pleine perte de vitesse, nous nous fixons un objectif ambitieux au service de votre business : faire que votre marque compte.
 
Pour y arriver, nous avons développé la Méthodologie P.U.L.P. by dagobert

Il permet de détecter le positionnement réel de la marque, versus celui des concurrents ou celui perçu par l’entreprise. Il permet également de détecter les axes d’opportunité et d’amélioration de la marque, pour en faire demain une marque qui compte.

Faire
que votre
marque
compte.

Méthodologie P.U.L.P. by dagobert,
comme révélateur
de votre empreinte
de marque !

Méthodologie P.U.L.P. by dagobert,
révélateur de toutes les marques

En s’incarnant de manière transversale au cœur du parcours de chacune des cibles, P.U.L.P., s’illustre comme révélateur d’empreinte de marque... et de toutes les marques.

  • Institutionnelle

  • Produit

  • Service

  • Entreprise

  • Employeur

Notre méthode propriétaire repose sur une analyse en profondeur des supports et moyens de communication comme des messages adressés à ses cibles par la marque pour appréhender et définir la personnalité de la marque

Méthodologie P.U.L.P. by dagobert

Pour analyser la valeur perçue par les cibles de la
marque sur les 3 piliers fondamentaux

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